果然财经|“开学三件套”集体涨价，“等等党”彻底输了？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 魏银科 孙佳琪

手机、平板、笔记本构成的“开学三件套”，向来是每年消费电子市场的重要风向标。又到新生集中采购装备的开学季，市场风向却已然生变。

济南恒隆广场苹果零售店内，“高校生活，安排妥” 海报十分醒目，但今年的 “安排” 成本显著增加了。大一新生晓琳放弃了买新电脑的计划——因为 iPad 涨了，之前送的笔也要加钱买了。这并非个例，而是今年开学季的普遍现象。

记者走访发现，从新机到二手机，从整机到配件，涨价已成为全产业链的共识。无论是准备入学的学子，还是经营网吧的老板，都在被动适应这个“昂贵”的新常态。

iPad涨价了，笔也不送了

“非必要不购齐”，学生消费更趋理性

8月21日下午3点，位于济南恒隆广场一层的Apple零售店内人头攒动。

大一新生晓琳（化名）刚刚完成了一笔消费：一台2026款11英寸、256GB的iPad Air，加上50元换购的Apple Pencil Pro，叠加教育优惠后最终支付了6149元。

“去年这个时候买平板，笔是直接赠送的，今年不仅需要额外加钱，机器本身的基础定价也提高了。”晓琳告诉记者，她之所以现在入手，是担心明年价格继续上调，“早买早安心。”

晓琳的担忧并非空穴来风。门店工作人员向记者证实，今年市场行情的变化非常直观。自6月25日苹果公司调整中国大陆市场iPad和Mac产品部分起售价格以来，至今已有两个月，“最少涨了800元，普遍涨幅在1000元至2000元区间。目前手机产品暂未接到涨价通知。”

这一涨幅覆盖了苹果的核心产品，其中，Mac产品线的起售价涨幅从900元到3500元不等，iPad产品线起售价涨幅也在800元至1800元之间。按照涨幅，记者算了一笔账，如果想配齐“开学三件套”，要比涨价前多花约2000元—5000元。

苹果在官方声明中直言不讳地指出了涨价原因：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨。此前我们一直在内部消化成本压力，但目前已不得不开始上调多款产品售价。”

市场普遍预期，今年下半年发布的新一代iPhone、Mac及iPad产品价格存在进一步上调的可能。有分析预测，iPhone 18 Pro基础款的价格可能会上涨200美元甚至更多。

这种“买涨不买跌”的预期，反而让尚未涨价的旧款机型成了“香饽饽”。“很多顾客觉得，如果iPhone 18 Pro不是折叠版本，外观、像素改动不大，只有芯片区别，但售价还会继续上涨，不如现在买iPhone 17系列划算。”工作人员坦言，她的很多同事也选择了近期换购iPhone 17 Pro，“前段时间没换的那部分，最近都在买17，因为现在热搜总说苹果手机马上要涨钱了。”

尽管价格上涨，但并未劝退消费者，反而导致部分热门产品陷入供不应求的状态。“拿Macbook Air举例，目前很多机型现在都没货。客户选定机型配置之后，我们要先核对库存。货品到货量有限，一批货刚上架很快就被抢购一空。”

不过，高昂的价格也改变了部分学生的消费决策。晓琳虽然购买了新手机和平板，总花费过万元，但她放弃了购买新电脑。“还是得看自己的需求，我的专业不太需要电脑，平板就够用了。”这种“非必要不购齐”的理性消费观念，在涨价潮下显得尤为突出。

涨价并非苹果一家独舞，而是整个消费电子行业的普遍现象。

今年4月，华为常务董事余承东在新品发布会上就曾透露，新手机定价压力巨大，成本上涨了1200元至1500元，“后面扛不住了也可能涨价”。

从7月开始，华为智能协作全系列产品已统一上调终端售价。7月中旬，华为nova15系列在华为商城迎来价格调整，全系机型统一上涨300元；8月2日，小米商城价格更新，多款主力机型上调300元至500元不等。

记者梳理发现，一众手机品牌在售机型、新款产品均于近期上调了定价，多数机型涨幅在300至1000元之间，高端大存储、折叠屏产品涨幅尤为突出。

从新机到配件集体涨价，“等等党”失策

旧机回收价不降反升，二手市场“破例”保值

不光是整机价格上涨，在大疆恒隆广场店，记者注意到内存卡价格也显著上涨：256G容量现价389元，而之前只要200多元；512G之前600元左右，现在已涨至800多元，涨幅约30%。

离开品牌直营店，记者来到济南淳和数码广场。这里聚集着多家二手数码、配件零售门店，是观察市场行情的另一扇窗口。

二手数码店店主张先生经营数码行业多年，对今年的涨价行情有着切身体会。“新机涨价已经传导到二手市场，不管是回收价还是卖出价都在往上走。”张先生说。

过去，电子产品遵循“落地打折”的规律，上市两三个月后价格会自然回落。但今年的行情完全反了过来，回收价格不仅没有下跌，还小幅抬升。“原本估价3000元的机子，如今回收给到3100元—3200元。因为新机太贵，很多预算有限的客户开始转向二手市场，进一步推高了二手价格。”

不过，在他看来，手机整机涨幅并不明显，真正涨价压力集中在平板、笔记本电脑以及存储配件。“没涨价的时候，全新的11英寸256G的2026款iPad Air（Air8）我们这里才卖4000元出头，现在同配置二手9成新的我们这都卖到快5000元了。”张先生说。

记者根据张先生说法去苹果官网搜索，全新11英寸256G的2026款iPad Air（Air8）国行售价为6099元。某电子二手交易平台显示，同配置99新机型售价均在4599元—4799元不等。社交平台上，有热议“Air8 机型现在涨价后好贵”的帖子下面，有网友贴出该机型5月份涨价前购买的价格，叠加以旧换新、电商平台各类补贴后仅花费3518元，差价接近一倍。

而这种局面让“等等党”纷纷失算。记者和张先生谈话期间，碰上了来买移动硬盘的董女士。“手机才买了两年，还挺新，但是空间不够用了，来买个能直接插在手机上用的移动硬盘。”董女士告诉了张先生自己的需求，张先生给董女士推荐了闪迪ELE 1TB的移动固态硬盘。这款硬盘在京东售价超700元，线下价格卖630元。

董女士告诉记者，“本来去年年底想攒一台电脑，当时店员劝我如果不是刚需就先等一等，结果越等越贵了。”

存储硬件的持续走高，也带动了B端客户的提前备货。张先生向记者透露，有经营网吧的客户，年初就大批量采购存储、显卡设备。“他计划新开网吧，于是提前锁好了货源。照现在的趋势看，未来一两年硬件大概率维持高位，提前备货确实能避开后续成本压力。”

涨价潮还要持续多久？

机构预警：存储高位运行或成新常态

这一轮消费电子产品大范围涨价，根源并不在终端市场需求爆发，而是存储芯片行业供需格局发生根本性重构。AI服务器对高性能存储的爆发式需求，倒逼原厂调整产能分配，成本压力沿着产业链自上而下传导，手机、PC 等消费电子正在经历一轮成本重塑。

根据Trend Force集邦咨询7月初发布的行业报告，2026年第三季度，传统DRAM合约价预计环比上涨13%—18%，NAND Flash合约价环比上涨10%—15%。虽然对比前几个季度，涨幅已经有所收敛，但存储价格维持高位运行的格局已经确立，短期很难出现明显回落。

造成这一局面的核心推手，是全球三大存储巨头的产能战略调整。三星、SK 海力士、美光为追逐更高利润，将大量先进晶圆产能向AI 服务器专用HBM高带宽内存倾斜。HBM制造工艺复杂、毛利率显著高于消费级存储，云厂商、AI企业长期大额订单充足，原厂生产意愿强烈。产线资源向HBM集中之后，直接挤压了手机、PC所使用的消费级DRAM与NAND闪存的产能供给，成熟存储品类的供给持续收紧。

摩根士丹利最新研报警示，成熟制程DRAM与NAND的供应紧张局面还在进一步恶化。2026年第三季度DDR4这类成熟DRAM价格环比或将上涨50%，第四季度仍有10%以上的环比涨幅；SLC NAND闪存涨价幅度更为激进，预计今年第三、第四季度环比涨幅可能超过50%。

上游存储价格波动，直接改变手机厂商的采购与生产策略。Counterpoint Research统计显示，2026年第二季度，中国智能手机出货量同比下滑2%，上半年整体同比下降3%。受成本上行压力影响，国内安卓品牌在今年一季度已经对手机端NAND、DRAM实施10%—20% 的砍单；而存储原厂顺势将释放出来的产能，优先供给服务器算力市场，进一步压缩消费电子的芯片配额。

IDC指出，手机厂商前期锁价采购的低价存储库存正逐步消耗殆尽，被掩盖的成本压力将在2026年下半年集中释放，机构预判下半年中国智能手机市场出货量同比降幅或将扩大至20%左右。除存储涨价之外，宏观环境下用户换机意愿低迷，同样是市场走弱的重要因素。

对普通消费者而言，这意味着 “低价换机” 的窗口或将阶段性关闭。在AI算力需求持续爆发的大背景下，消费电子的定价逻辑已经被改写，存储不再是整机里成本占比不高的零部件，而是左右终端售价的关键变量。

面对新的市场环境，消费者可以区分自身需求理性决策。刚需用户，如开学学生、设备损坏无法使用者，可以充分利用教育优惠、官方以旧换新政策，综合计算置换之后的实际支出，不要单纯只看产品标价；非刚需用户，可以继续观望，但要做好短期价格很难回落的心理预期。同时要留意，旧设备的回收价格和成色强相关，设备老化、磕碰损坏，会大幅压低置换金额，不要过高预估旧机价值。

产业链层面，本轮涨价浪潮也在倒逼行业发生一系列变化。硬件厂商会重新调整产品配置策略，部分机型会抬高存储起步规格，缩减小存储版本的供货规模；二手拆机存储的再利用价值提升，二手数码回收产业迎来发展机遇；整个消费电子市场，包括渠道、品牌、消费者，都需要逐步适应存储高成本的新阶段。

这场由AI算力引发的存储涨价浪潮，从半导体晶圆厂一路传导到普通消费者的手机电脑账单。短期之内，价格拐点尚未到来，消费电子市场正在经历一轮成本重塑，消费者、线下渠道、硬件厂商，都要共同面对这一新的市场现实。