消费观察｜新闻发布会走出发布厅落脚老街区，青岛“鸥遇冬日”见证促消费的场景与决心

11月3日，青岛一场促消费新闻发布会，没设在常规新闻发布厅，而是在市南区中山路历史城区上街里MALL召开。选址颇具深意：是空间的选择，是消费场景的示范，更是城市激活冬日内需的鲜明决心。

对于旅游城市，入冬，意味着“淡季”到来。但这个冬天，青岛给出了另一套解法：以“山海冬韵・鸥遇青岛”为主题，围绕“钜惠暖冬” 主线，从场景创新、供给扩面、惠民实效三个维度同时发力，把海鸥翻飞的浪漫IP，转化为实实在在的消费流量，铺开了一座旅游城市在新消费命题下破解淡季困局的创新样本。

场景创新：让老街区长出“年轻力”

上街里MALL，本身就是老城更新、赋能消费的鲜活样本。由老百盛大厦改造焕新，完成了从老牌商业载体向“年轻力探索中心”的转型，汇聚110余家品牌商户，老建筑与新消费在这里交融共生。

其实，在整片中山路历史城区中，上街里MALL只是持续挖掘消费潜能的一个缩影。大鲍岛把大学生艺术季搬进百年里院，开通校园直达专线，文艺演出落地历史院落，中古市集、动漫巡游轮番上演，吸引青年群体奔赴老城消费。黄岛路“十二里味觉剧场”零食集市，借助NPC摊主、沉浸式美陈，将老街烟火打造成网红打卡消费场景。

青岛全域，传统商圈同样主动求变。抢抓“双11”消费窗口，青岛各大商场打出政策组合拳，京东MALL叠加国补、平台补贴与厂家让利；崂山丽达、西海岸合美MALL、融创茂等综合体，以团购券、主题活动、城市消费礼包串联零售、餐饮、亲子多元业态；胶州国货丽达、即墨奥莱、莱西商超面向不同客群精准营销，线上线下渠道双向打通。

从“卖商品”到“卖体验”，商业逻辑正在转变，单纯价格让利的吸引力逐步减弱，把体验、内容、情绪价值注入物理空间，成为商圈吸引客流、实现流量回补的关键。对于青岛这座海滨旅游城市而言，老城街区的活化，既服务本地市民，也为冬季来青游客打造了差异化打卡消费目的地。

供给扩面：线上赋能与社区下沉双向发力

消费活力不只集中在核心商圈，青岛推动消费供给线上突围、向下扎根，补齐冬季消费短板，兼顾外来游客消费与本地居民民生需求。

线上层面，2026青岛金秋电商促消费季刚刚拉开帷幕，联动淘宝、抖音、小红书等主流平台给予流量扶持，搭建青岛好品、莱西优品等展销展区，开辟选品对接专区，打通主播、MCN机构与本地产业带对接通道。青岛制造、老字号、农特产品、外贸优品借助直播电商拓宽销路，将网络流量转化为市场增量，为本土产业带开辟冬季增长渠道。

线下推动优质服务走进社区末梢。11月中旬，“谱惠民生・政暖万家”诚信家政・老字号匠心进社区活动将落地李沧上流佳苑社区。活动跳出传统家政保洁维修的单一模式，拓展居家照护、维修养护、适老服务等全链条家庭服务。现场设置智能设备互动、“家政 +”融合展区、老字号展销，同步配套公益理发、健康监测便民项目，把高品质家庭服务和商品送到居民家门口。面向家庭民生刚需挖掘社区消费蓝海，打通服务群众消费的“最后一公里”。

惠民实效：以旧换新稳住消费基本盘

场景创新带来消费增量，汽车、家电大宗消费则发挥压舱石作用，筑牢冬季消费基本盘。

第九届青岛国际汽车嘉年华暨红岛国际车展即将启幕，70余个品牌、600余款车型集中展出，覆盖新能源、燃油、商用等全品类，集中兑现全年购车优惠，为市民提供一站式看车选车购车平台。

家电消费方面，依托海尔智家承建的家居家电人工智能中试基地，智能新品供给持续扩容。今冬，家电以旧换新持续走进城阳、李沧各街道，品牌企业上门开展换新服务，补贴政策下沉基层。数据显示，今年以来，全市消费品以旧换新交易额达253.62亿元，发放补贴24.87亿元，惠及群众340余万人次，有效撬动家庭消费升级。

11月的青岛，冬意渐浓，鸥鸟翩飞。淡季不淡，关健在“经营”，通过场景塑造、供给优化、政策托底系统性经营消费市场，让政策走进社区，把人气聚向商圈，将场景嵌入日常，把城市自然IP转化为商业动能，一场兼顾烟火气、年轻态与惠民实效的冬日消费“青岛实践”已落地生花。（半岛全媒体记者 王媛）