作为地方门户网站，首先面对的用户群体是当地的网民。半岛网在内容建设上始终以当地用户为主体，“用青岛人的视角看新闻”，每天数千条新闻资讯，让网民真正做到了“网开一面览天下”的网络体验。
　　2006年半岛网博客系统的开发和2007年4月“新闻007”报料系统的上线，让青岛的网民真正迈入了web2.0时代。在半岛网上，网民可以通过社区交流生活经验，讨论社会热点，建立新型邻里关系；可以通过博客书写心情感悟，记录日常生活；可以通过“新闻007”报料平台发布自己看到或经历的新闻事件……
　　网络并不只是一个虚拟的空间，半岛网也举办了诸多网上网下联动的活动，让来到四面八方的网民聚在一起。2004年9月28日，首次“漂在青岛”中秋节大型网友聚会活动，吸引了70多名在青岛漂泊的外地人参加，使他们感受到了这座城市的温情；游山玩水、自由行等论坛使热爱户外运动的网民一起畅享自然；“半岛之恋”相亲会、“八分钟约会”让婚龄青年找到了自己的另一半；与明星面对面交流、献血、捐书、周末义工……一系列的活动让网民联系更加紧密。

黄晓明是首位到半岛网与网友进行交流的明星，3年来，共有20多位明星作客半岛网

网友活动丰富多彩，左上图为半岛网友积极献血；右下图为网友上街宣传义务献血

相亲情爱的一家人，半岛网友举行的中秋节聚会

半岛社区的网友组队参加登山节的活动