年轻人不爱嗑瓜子了？“瓜子大王”洽洽食品上半年净利暴跌7成

海报新闻记者 杜郑敏 报道

近日，洽洽食品发布2025年半年度报告，数据显示其上半年实现营业收入27.52亿元，同比下降5.05%；归母净利润8864.16万元，同比骤降73.68%。这一业绩创下公司自2011年上市以来的最大中期净利润跌幅，引发市场对传统零食巨头转型的广泛关注。

洽洽食品是中国坚果炒货行业的领导品牌，自成立至今，一直坚持以“质造美味坚果、分享快乐时刻”为使命，经过20多年发展，深受消费者的喜爱。

洽洽食品旗下产品

上半年，市场环境复杂多变，竞争与挑战增加，洽洽食品一方面积极优化产品结构，加大品类创新，另一方面持续优化渠道布局，协同海内外创新发展，品牌力历久弥新。

财报显示，洽洽食品上半年净利润大幅下滑的核心原因在于原材料成本飙升。目前洽洽瓜子的葵花籽原料基本来于国内，去年9月内蒙古暴雨导致葵花籽减产，叠加全球油料作物价格上涨，葵花籽采购成本同比上涨30%。

尽管公司曾通过多次提价，试图对冲成本压力，但消费者对炒货类产品的价格敏感度极高，提价反而导致销量下滑，规模效应减弱进一步推高单位成本。

财报部分内容

为应对行业与消费市场的变化，洽洽食品通过产品创新与渠道变革，围绕“情绪价值”与“功能价值”来重构消费场景，满足不同消费群体的个性化需求。

上半年，洽洽食品的研发费用为4044.29万元，同比增长28.09%。报告期内，洽洽食品推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等新品；坚果品类推出全坚果、白坚果、风味坚果等系列产品；同时推出蜂蜜黄油味鲜切薯条以及魔芋等休闲食品。为了迎合年轻人的喜好，2022年，洽洽食品还曾和华熙生物合作推出“瓜子脸面膜”，同时还与王者荣耀联名，将包装设计进行了升级。但是年轻人似乎并不买账。有数据显示，近年来洽洽35岁以下年轻客户呈下降趋势。

从渠道端来看，洽洽食品建立了以经销商为主的全球性营销网络，积极拓展新渠道，持续优化渠道布局策略，拥有线上线下互为补充的销售模式。截至6月30日，公司渠道数字化平台服务终端网点数量约56万家。

在国内市场承压的背景下，洽洽食品的海外业务表现亮眼。上半年海外业务实现营收2.78亿元，同比增长13.18%。通过进驻加拿大主流渠道、日本堂吉诃德、菲律宾7-11等连锁渠道，布局泰国咖啡店、印尼Alfamidi便利店等场景，品牌海外渗透率和终端覆盖率显著提升，产品远销近70个国家和地区。

从“一葵独大”到“多元突围”，洽洽食品的转型之路折射出传统零食巨头在消费分层、渠道分化背景下的生存挑战。尽管短期业绩承压，但其全产业链布局、健康化创新及海外拓展或将成为穿越周期的关键。